La guía de marca (o brandbook) es el documento que recoge todas las normas de uso de la identidad visual: logotipo y sus variantes, colores corporativos con sus códigos exactos (Pantone, CMYK, RGB, HEX), tipografías con sus jerarquías, y ejemplos de aplicación correcta e incorrecta.
En proyectos pequeños puede ser un documento sencillo de 8-12 páginas. En marcas más complejas puede extenderse a 50 o más páginas que cubren desde la identidad de marca hasta las plantillas de comunicación en redes sociales.
La guía de marca es especialmente importante cuando la empresa trabaja con diferentes proveedores o agencias, o cuando el equipo interno crea materiales de comunicación. Sin este documento de referencia, la identidad visual se degrada con el tiempo y los distintos materiales empiezan a perder coherencia.